米津玄師が出場した『第69回NHK紅白歌合戦』の司会は（左から）広瀬すず、内村光良、櫻井翔が務めた
ある大物歌手に、異変が起きているという――。
「みなさん、ご存知の米津玄師さんですが、2023年に入って戦略に変化が起きているんです。
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これまで、ほとんど素顔を見せることはなかったのですが、積極的に“顔出し”をするようになったんです」
こう話す芸能記者が例にあげたのは、放送中の日本コカ・コーラ「ジョージア」のCMだ。晴天の青空の下、米津が自身の曲『LADY』を歌唱するシーンと、交互に日常をがんばる人々のイメージシーンが挿入されるというもの。2023年6月に「夏」篇が放送され、9月からは「秋」篇が放送されている。どちらもCMの前半部分に、米津の顔に寄ったカットがあるのも印象的だ。
