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ハワイ・ワイキキの高級ホテル「トランプ」から「ヒルトン」にリブランド…投資家、戦々恐々の理由

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ハワイの不動産は日本の富裕層だけではなく、世界の不動産投資家から注目されています。そんななか、ハワイのランドマークとして有名な「Trump Tower Waikiki」がブランドを一新することが発表されました。本稿では、株式会社Crossover Internationalの代表取締役である田村仁氏が、ブランド一新によって起こる「Trump Tower Waikiki」の変化について、不動産投資の視点から解説します。

Trump Tower Waikikiがブランド一新!2024年2月より『Hilton』の「WAKEA WAIKIKI」に!

世界中で猛威を振るったコロナ禍もやっと落ち着き、「久しぶりにハワイへ!」という人も少しずつ増えてきました。米国のインフレや円安を受け、日本人からすると一昔前とは比べ物にならないくらい「高く」なったハワイですが、さらに驚きのニュースが飛び込んできました。

2023年11月10日、ハワイのランドマークの1つであるラグジュアリーホテルコンドミニアム『Trump Tower Waikiki』が、なんとTrump Organizationとの契約を終了。新たにHiltonとのパートナーシップを締結し、HiltonブランドのLXR Hotels & Resortsを運営会社として迎えることになったのです。

2009年のホテルオープンから長らく親しまれてきた『Trump International Hotel Waikiki』は2024年2月7日をもって終了し、そこから『WAKEA WAIKIKI』に生まれ変わります。

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2018年に誕生したLXR Hotels & Resortsは、Hiltonのラグジュアリーコレクションブランドの1つ。日本では2021年、京都に国内初のLXRホテル&リゾーツ『ROKU KYOTO』がオープンしており、現在5つの大陸で12軒のホテルを運営しています。

Hiltonブランドの1つですから、ゲスト・ロイヤルティ・プログラムであるヒルトン・オナーズの特典を利用可能です。Hiltonという名はあまりにも有名ですが、Hiltonのなかには、現在18ものホテルブランドが存在しています。

いわゆる「ヒルトン・ホテル」というのは、その18ブランドのなかの1つなのです。

ほか17のホテルブランドのうち、Hiltonラグジュアリーブランドとしては下記3つのブランドがあります。

■Waldorf Astoria Hotels & Resorts(ウォルドーフ・アストリア)

■LXR Hotels & Resorts

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