平成生まれが会社に入ってきた、と驚くなかれ。彼らもすでに、かなり「昔」の思い出を共有しつつある。女子高生・女子大生の動向調査・研究機関「GIRLS’TREND(ガールズトレンド) 研究所」が、平成元年（1989年）、平成8年（1996年）、平成30年（2018年）の各世代における女子高生の流行、ライフスタイルに焦点を当てて調査したのが以下。
まずは平成元年（1989年）のJKは、現在44～47歳。バブル景気の真っただ中で、ファッションやメイクの参考にしたと答えたのが、松田聖子さん。カラオケで盛り上がるアーティストは、プリンセス プリンセス、好きなテレビ番組は「とんねるずのみなさんのおかげです」と「ザ・ベストテン」が最多だった。好きな男性芸能人は少年隊の東山紀之さん、結婚相手の条件は「優しい・顔が好み・高身長」に。バブル期の象徴「3高」だ。
平成8年（1996年）のJKは、現在37～40歳。“女子高生”がブランド化し、流行の発信源となっていた怖いもの知らずの世代だそうだ。今年惜しまれつつも引退した平成の歌姫・安室奈美恵さんは、当時はコギャルのカリスマとして「アムラー」が社会現象になったほど。好きなテレビ番組は「学校へ行こう！」、よく飲んでいた飲料水は“ももてん”の愛称で親しまれた「桃の天然水」。好きな男性芸能人は竹野内豊さん、結婚相手の条件は「優しい・顔が好み・誠実」となり、平成元年JKに比べて内面重視型だ。
平成30年（2018年）のJKは、まだまだお若い現在15～18歳。スマホネイティブで価値観は多様化。ファッションやメイクの参考にした人も多様で、1位は藤田ニコルさんや広瀬すずさん、YouTuberのこばしり。さんなど。カラオ…
