人気YouTuberを陰で支える名裏方にインタビュー

YouTubeは“戦国時代”と言われていますが…

饗庭さんの経験では、伸びるチャンネルにはYouTubeのアルゴリズムから「激推し」される時期が訪れるのだとか。その期間には何を投稿しても伸びるそうですが、登録者が30～50万人になると、激推しが止まる上、ネタ切れになるYouTuberも多く見るとのこと。「何を出しても伸びなくなる」「壁」にぶつかることもあるようです。

この現象は、視聴者の生活や興味関心の変化から起こる“視聴者離れ”とも考えられるものの、そんな中でYouTuberがアドセンス（広告収入）だけに頼ってこの先何十年と生きていくのは厳しいのでは？とも饗庭さんは感じているそう。

一方、広告収入を目当てにするのではなく、YouTubeを「集客ツール」として活用する方法もあると饗庭さんは語ります。

この場合は、登録者の数よりも、熱量のあるファンを集められるかが重要になるそう。饗庭さんがプロデュースした中には、YouTubeの登録者は1万人に満たないものの、他のプラットフォームやサブスクなどを活用して数千万円の年収を達成したクリエイターもいるそうです。

トレンドを押さえるには？

元ヴァンゆんの「ヴァンビ」（登録者数215万人）は2022年、素性を隠した上で「スパイダーメーン」（同1750万人）というチャンネルを開設。スパイダーマンのコスプレで海外でバズったネタ動画などを投稿し、2023年7月に日本のYouTube史上最速で登録者1000万人を達成しました。同月、ヴァンビは自身の素性を明かした際、YouTubeにかける思いを涙で告白しています。

実はお金がないYouTuberも多い？

人気YouTuberはリッチというイメージがありますが

YouTuberにとっての大きな収入源の1つが、動画が再生されたときに表示される広告による収入（Googleアドセンス）です。饗庭さんによると、アドセンスの相場は「1再生0.3円程度」だといい、

大規模企画になると数百万円～数千万円かかることもあるため、広告収入で黒字にするのはほぼ不可能。企画費用で金欠になっているYouTuberもいるようです。

そんなYouTuberのために、饗庭さんは企画段階から加わって、企業とのタイアップなどマネタイズ戦略を練ることもあるそうです。饗庭さんはYouTuberから「ATM」や、ドラゴンボールの「神龍」などと呼ばれているのだとか。

クリエイターと関わる上で難しいところは何ですか？

炎上で大きな影響が出たことはありますか

1つの炎上で、数億円単位の取引がなくなることもある様子。最近のYouTube界の大炎上といえば、昨年秋の「東海オンエア」（登録者数702万人）の騒動が思い起こされますが、饗庭さんは「大変なことになっていたと思うんですよね」と裏方の苦労を慮り、

と意味深にコメントします。

やりたいことは「いたずらで日本を沸かせたい」それだけです

今後は会社を大きくする予定ですか

と笑顔で語った饗庭さん。いたずら好きは子どもの頃からだったといい、それは今も変わらないようです。

いま一番力を入れて一緒に取り組んでいるYouTuberは誰ですか？

饗庭さんによると、世間が驚くほどの企画も水面下で進行中とのこと。どんな発表があるのか楽しみです。