地方創生の事業などを行うGAROOは2024年2月27日に、全国の20代～60代の男女を対象に、「国内旅行の選び方」に関する調査の結果を発表した。
それによると、有名な観光地でなく地方やローカルな場所を選んだ旅行者は46.3％。その目的は「自然にふれたかった（56.7％）」、「目当ての場所があった（45.0％）」、「目当ての食べ物があった（35.9％）」という結果になった。
田舎への旅行のよさとして、「時間がゆっくり流れる感じがしてリフレッシュできた」、「周りが自然に囲まれてのどかで朝の散歩も気持ちよかった」などの声が上がっている。
国内の旅行先を選ぶ際に重要視することは？
この調査は2024年2月15日から16日までの間、全国の20代から60代の1017人を対象に、リンクアンドパートナーズが提供する調査PR「PRIZMA」によるインターネット調査を行ったもの。
はじめに、国内旅行にかける費用を聞くと（図1）、1万円以上3万円未満が32.2％、3万円以上6万円未満が38.2％でボリュームゾーンとなった。
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また、国内の旅行先を選ぶ際に重要視すること（図1）を聞くと、トップは「ゆっくりくつろぐことができる」が58.4％、「温泉や特定の娯楽施設がある」が41.5％、「景色や景観が良い」は39.8％が上位を占めた。
続いて、有名な観光地ではなくあえて田舎（地方やローカルな場所）を選んで旅行したことがありますか（図2）と聞いた。結果は「はい」は46.3％、「いいえ」は53.7％。
「はい」と答えた人にその理由（図2）を質問すると、「自然に触れたかった」が56.7％、「目当ての場所があった」が45.0％、「目当ての食べ物があった」が35.9％となった。ほかには「デジタルデトックス」のためが10.6％という回答もあった。
さらに、「はい」と答えた人に「田舎の旅行」は楽しかったか質問（図3）。「とても楽しかった」は51.0％、「まあまあ楽しかった」が45.2％でおよそ9割の人が満足しているようだ。
以下のような声が寄せられている。
・時間がゆっくり流れる感じがしてリフレッシュできた（20代／女性／会社員）
・田舎で道に迷って地元の人に聞いた。触れ合いが楽しかったです（40代／男性／会社員）
・山菜を使った素朴な料理が味わえた（60代／男性／会社員）
